Perbedaan antara niche pemasaran dan pemasaran massal
Pemasaran niche vs pemasaran massal
Perbedaan utama antara pemasaran niche dan pemasaran massal adalah ukuran pasar yang mereka targetkan. Niche Marketing and Mass Marketing mungkin merupakan strategi pemasaran terbaik yang diterapkan oleh pemasar saat ini. Secara literal, ceruk mengacu pada posisi yang nyaman. Oleh karena itu, seperti yang disiratkan oleh istilah ini, pemasaran niche mengacu pada strategi pemasaran yang berfokus pada pasar yang relatif kecil di pasar pada umumnya. Pemasaran massal mengacu pada strategi pemasaran yang berfokus pada seluruh pasar. Oleh karena itu, pemasaran massal mengabaikan segmen pasar yang tersedia, dan bermaksud muncul di seluruh pasar. Pasar niche, di sisi lain, adalah pasar yang jelas ditargetkan, di mana ada pembeli homogen dengan kebutuhan serupa. Secara relatif, di pasar massal, pembeli heterogen dengan kebutuhan yang berbeda diamati. Selain itu, penerapan dua strategi pemasaran bergantung pada produk atau layanan dan proposisi nilai yang diusulkan. Jika produk yang diinginkan perlu dipenuhi oleh masyarakat pada umumnya, strategi pemasaran massal akan layak dan sebaliknya.
Apa itu Niche Marketing?
Strategi pemasaran niche didefinisikan sebagai a Inisiatif Pemasaran Diusulkan untuk menangkap sejumlah kecil pembeli di pasar. Strategi pemasaran ceruk selalu bermaksud untuk menangkap target pasar yang jelas. Misalnya, Sensodyne sebagai pasta gigi dapat diidentifikasi sebagai produk menggunakan strategi pemasaran niche. Produk ini tidak melayani masyarakat pada umumnya, melainkan menyatakan, 'sensodi untuk gigi sensitif'. Jadi kutipan ini menggambarkan bahwa produk tidak bermaksud untuk menangkap semua konsumen pasta gigi, bukan konsumen yang memiliki gigi sensitif. Penting untuk dicatat bahwa ceruk pemasaran dibuat dan tidak ada. Contoh di atas menggambarkan bahwa produk berusaha untuk membuat segmen pemasaran dengan menyebutkan produk hanya cocok untuk orang yang memiliki gigi sensitif.
Manfaat, Keuntungan, Kerugian Pemasaran Ceruk
Dengan mengidentifikasi sebagian kecil dari seluruh pasar, memungkinkan pemasar untuk melayani produk dengan mudah karena pasar yang ditargetkan memiliki pembeli yang homogen dengan kebutuhan yang identik. Perusahaan mengikuti strategi pemasaran niche yang diuntungkan dengan keunggulan seperti Lebih sedikit kompetisi, sebuah peningkatan loyalitas merek, relatif kemudahan mengelola, dll. Juga, ia memiliki kelemahan dari potensi yang tumbuh. Diterima bahwa strategi pemasaran niche adalah tidak cocok untuk perusahaan kecil dan untuk perusahaan yang berniat tumbuh. Pada saat yang sama, pangsa pasar yang relatif kecil menikmati lebih sedikit keuntungan relatif Tapi, sebagai akibat dari peningkatan loyalitas merek, basis konsumen akan tetap ada dengan perusahaan untuk waktu yang lama.
Sensodyne adalah contoh untuk pemasaran niche
Apa itu Pemasaran Massal?
Strategi Pemasaran Massal bermaksud muncul di seluruh pasar tanpa membatasi segmen pasar kecil. Pemasaran massal muncul di seluruh pasar dan bermaksud untuk menangkap seluruh basis konsumen. Tujuan dari strategi semacam itu adalah untuk mencapai jumlah konsumen maksimum mungkin. Di sini, mudah untuk mengidentifikasi strategi pemasaran produk. Sebagian besar pemasaran massal berlaku iklan dan promosi yang intens. Jika suatu produk dipromosikan secara intens melalui iklan TV, papan iklan, dll. itu menggambarkan produk menggunakan pemasaran massal. Sebagai contoh, asumsikan produk seperti Coca-Cola. Kegiatan pemasaran yang intens dari perusahaan bermaksud untuk menangkap hampir semua konsumen di dunia terlepas dari pendapatan, gaya hidup, profesi, usia, dll. konsumen. Oleh karena itu, konsumen yang heterogen terlihat di bawah pemasaran massal dengan kebutuhan yang berbeda.
Manfaat, Keuntungan, Kerugian Pemasaran Massal
Dibandingkan dengan pemasaran niche, pemasaran massal memungkinkan perusahaan untuk dinikmati pengembalian tinggi, Dan Mengurangi skala ekonomi. Dalam kaitannya dengan kerugian, biaya iklan dan promosi yang tinggi terjadi dan perusahaan menghadapi a Tingkat Kompetisi Tinggi.
Coca Cola adalah contoh untuk pemasaran massal
Apa perbedaan antara pemasaran niche dan pemasaran massal?
• Definisi pemasaran niche dan pemasaran massal:
• Pemasaran niche mengacu pada strategi pemasaran itu bermaksud Banding ke pasar yang ditargetkan.
• Pemasaran massal mengacu pada strategi pemasaran itu bermaksud menarik seluruh pasar.
• Konsumen:
• Strategi pemasaran niche berharap dapat menangkap satu set pembeli yang identik yang tetap lama (Pembeli yang homogen).
• Strategi pemasaran massal berharap dapat menangkap serangkaian pembeli yang sangat sensitif (Pembeli yang heterogen).
• Objektif:
• Tujuan strategi pemasaran niche adalah untuk Kembangkan proposisi nilai.
• Tujuan strategi pemasaran massal adalah untuk Tingkatkan pangsa pasar.
• Iklan:
• Strategi Pemasaran Ceruk tidak melibatkan strategi periklanan yang intens.
• Strategi Pemasaran Massal melibatkan strategi periklanan yang intens.
• Persaingan:
• Persaingan strategi pemasaran niche adalah relatif rendah karena perusahaan memiliki nilai yang berbeda.
• Persaingan strategi pemasaran massal adalah relatif tinggi Karena tingginya jumlah pesaing serupa.
• Keuntungan dan Ekonomi Skala:
• Niche Marketing Strategy menikmati lebih sedikit keuntungan dengan relatif Skala Ekonomi Rendah dalam jangka pendek.
• Strategi pemasaran massal menikmati pengembalian tinggi dengan relatif Skala Ekonomi Tinggi.
Gambar milik:
- Sensodyne oleh Brett Jordan (CC oleh 2.0)
- Coca Cola oleh Danny B. (CC BY-SA 3.0)
