Perbedaan antara branding dan posisi

Perbedaan utama - Branding vs Positioning
 

Perbedaan utama antara branding dan posisi adalah itu Branding adalah proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi iklan sedangkan penentuan posisi disebut sebagai memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan di antara merek pesaing. Baik branding dan positioning sangat penting karena banyaknya pengganti yang tersedia di pasar. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya dan merek produk secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup bisnis jangka panjang.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu branding
3. Apa yang diposisikan
4. Perbandingan berdampingan - branding vs positioning
5. Ringkasan

Apa itu branding?

Branding adalah proses menciptakan citra unik dari produk perusahaan terutama melalui logo merek, tagline, dan strategi iklan. Branding bertujuan untuk membangun kehadiran yang signifikan dan berbeda di pasar yang menarik dan mempertahankan pelanggan yang loyal. Merek ini merupakan bagian penting dari aset tidak berwujud perusahaan; Jadi sangat berharga. Perusahaan seperti Coca Cola telah menciptakan nama merek yang kuat selama bertahun -tahun melalui berbagai kegiatan branding. Untuk menjadi sukses dalam branding, perusahaan harus memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan dan bagaimana mereka dapat berubah dari waktu ke waktu. Keberhasilan dalam branding secara signifikan tergantung pada jenis strategi branding yang digunakan.

Jenis strategi branding

Mendefinisikan merek

Merek harus dikomunikasikan untuk apa yang diperjuangkannya di awal peluncurannya. Dengan kata lain, perusahaan harus mengkomunikasikan dengan jelas apa yang ingin diwakili oleh merek.

E.G. Tagline Merek BMW adalah 'The Ultimate Driving Machine'. Ini mewakili pasar konsumen mewah yang ditargetkan perusahaan, karenanya adalah cara yang efektif untuk mendefinisikan merek.

Gambar 01: Tagline merek untuk BMW

Membedakan dan memposisikan merek

Untuk memposisikan merek, perusahaan harus terlebih dahulu memutuskan apa yang bersedia dikonsumsi oleh kelompok pelanggan dengan merek mereka, sehingga ini akan membantu menyimpulkan di mana di pasar merek tersebut harus 'cocok'. Ketika kategori yang ideal, di mana produk harus diposisikan, diidentifikasi, hasilnya akan menjadi produk yang berbeda.

E.G. Starbucks diposisikan sebagai merek kopi kelas atas yang memberikan pengalaman unik bagi pelanggan mereka dengan cara mengoperasikan outlet sendiri dan dengan menawarkan berbagai pilihan

Membangun merek

Semakin banyak merek yang tersebar luas di seluruh wilayah geografis, ini memberikan kesempatan bagi perusahaan untuk membangun merek melalui iklan di sejumlah media. Media elektronik seperti situs media sosial telah mendapatkan banyak popularitas belakangan ini, menyediakan bisnis banyak platform untuk memasarkan produk mereka.

E.G. Coca Cola adalah salah satu minuman paling banyak dikonsumsi di dunia di mana perusahaan hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga dikenal dengan strategi iklan kreatifnya

Apa yang diposisikan?

Dalam pemasaran, penentuan posisi disebut memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.

Jenis strategi penentuan posisi

Posisi terutama dilakukan produk bijaksana dan bijaksana merek.

POSISI PRODUK Apakah proses yang digunakan untuk menentukan cara mengkomunikasikan atribut produk terbaik ke pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi penentuan posisi produk adalah cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari kompetisi.

• Harga dan Kualitas (BENS Mercedes)
• Target pasar (e.G. Bayi Johnson)
• Pesaing (e.G. Pepsi)

Posisi Merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan sehubungan dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Tujuan utama dari penentuan posisi merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek dalam pikiran pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk mengidentifikasi, lebih memilihnya daripada kompetisi dan mengkonsumsi merek. Berikut ini adalah beberapa cara strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing -masing.

• Harga dan nilai (e.G. Rolls Royce)
• Jenis kelamin (e.G. Gillette)
• Usia (e.G. Disney)
• Simbol budaya (e.G. Air India)

Penentuan posisi sangat penting sehubungan dengan apa yang diperjuangkan perusahaan, dengan demikian cara perusahaan memposisikan merek dan mengomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.

Figur 02: Peta posisi merek membantu dalam memahami kesenjangan pasar apa yang belum diisi.

Apa perbedaan antara branding dan posisi?

Ringkasan - Posisi Branding vs

Perbedaan antara branding dan penentuan posisi adalah bahwa sementara branding difokuskan pada membedakan merek perusahaan melalui elemen spesifik seperti logo unik, tagline dan strategi periklanan, penentuan posisi adalah latihan membangun merek dalam pikiran pelanggan. Keberhasilan kedua strategi sangat tergantung pada kreativitas personel pemasaran dan kemampuan mereka untuk mengeksploitasi peluang pasar yang akan menjunjung tinggi merek perusahaan di antara banyak pengganti.

Referensi:
1. Williams, John. “Dasar -dasar branding." Pengusaha. N.P., 01 Mei 2005. Web. 23 Apr. 2017.
2. “Strategi pembangunan merek yang efektif untuk menarik pelanggan."Cox Blue. N.P., N.D. Web. 23 Apr. 2017.
3."Posisi produk.”Inc.com. N.P., 29 Nov. 1970. Web. 24 Apr. 2017.
4. “Strategi penentuan posisi merek.”Equibrand | Konsultasi Pemasaran | Branding | Digital | Inovasi. N.P., N.D. Web. 24 Apr. 2017.

Gambar milik:

1. “PerseptualMap1.”Oleh Mydogategodshat di Wikipedia Bahasa Inggris (CC BY-SA 3.0) Via Commons Wikimedia
2. "Logo BMW" oleh Sign Jemi (CC oleh 2.0) Via Flickr