Perbedaan antara penentuan posisi dan diferensiasi

Perbedaan Utama - Penentuan posisi vs Diferensiasi
 

Perbedaan utama antara penentuan posisi dan diferensiasi adalah itu Posisi mengacu pada memperoleh ruang di benak pelanggan sedangkan diferensiasiadalah strategi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk membuat produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Hubungan antara penentuan posisi dan diferensiasi adalah bahwa diferensiasi dapat digunakan sebagai teknik penentuan posisi oleh perusahaan. Keduanya adalah aspek penting dari pemasaran dan membantu perusahaan dalam menghasilkan pangsa pasar yang lebih tinggi, reputasi yang baik dan keberhasilan jangka panjang.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa yang diposisikan
3. Apa itu diferensiasi
4. Perbandingan Berdampingan - Posisi vs Diferensiasi
5. Ringkasan

Apa yang diposisikan?

Dalam pemasaran, penentuan posisi disebut memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis. Posisi terutama dilakukan produk bijaksana dan bijaksana merek.

Strategi penentuan posisi yang berbeda dalam pemasaran

POSISI PRODUK Apakah proses yang digunakan untuk menentukan cara mengkomunikasikan atribut produk terbaik ke pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi penentuan posisi produk adalah cara di mana produk perusahaan dapat dibedakan dari kompetisi.

• Harga dan kualitas (e.G.Bens Mercedes)
• Target pasar (e.G. Bayi Johnson)
• Pesaing (e.G. Pepsi)

Posisi Merek mengacu pada peringkat dalam pikiran pelanggan yang dimiliki merek perusahaan sehubungan dengan kompetisi. Tujuan utama dari penentuan posisi merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek dalam pikiran pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk mengidentifikasi, lebih memilihnya daripada kompetisi dan mengkonsumsi merek. Berikut ini adalah beberapa cara strategi posisi merek dapat dilakukan berdasarkan atribut masing -masing.

• Harga dan nilai (e.G. Rolls Royce)
• Jenis kelamin (e.G. Gillette)
• Usia (e.G. Disney)
• Simbol budaya (e.G. Air India)

Penentuan posisi sangat penting sehubungan dengan apa yang diperjuangkan perusahaan. Dengan demikian, cara perusahaan memposisikan merek dan mengomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.

Apa itu diferensiasi?

Diferensiasi adalah strategi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk membuat produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Menurut Michael Porter, industri kurang menarik ketika ada beberapa pengganti. Dengan demikian, perusahaan terus berusaha untuk membedakan diri dari para pesaing. Untuk mempraktikkan diferensiasi, perusahaan harus memiliki keunggulan kompetitif dibandingkan pesaing serupa.

Strategi diferensiasi dalam pemasaran

Produk atau merek dapat dibedakan berdasarkan sejumlah atribut seperti:

• Fitur - e.G., Volvo
• Kinerja - e.G., apel
• Waktu - e.G., Zara
• Distribusi - e.G., Coca Cola
• Pengalaman - e.G., Starbucks
• Harga - e.G., Ferrari

Perusahaan harus kaya dengan sumber daya yang unik dan tidak sempurna (sulit untuk disalin) agar berhasil dalam diferensiasi. Sumber daya ini seringkali merupakan kombinasi dari nama merek, proses, dan modal yang kuat. Selanjutnya, dibutuhkan waktu yang signifikan bagi perusahaan untuk menjadi sukses dalam hal diferensiasi karena komitmen yang dibutuhkannya.

Apa perbedaan antara penentuan posisi dan diferensiasi?

Ringkasan - Posisi vs Diferensiasi

Perbedaan antara penentuan posisi dan diferensiasi terutama tergantung pada apakah perusahaan berfokus pada mengelola dan mempromosikan produk dan merek perusahaan dengan maksud untuk memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan (penentuan posisi) atau menawarkan produk unik yang memiliki pengganti yang sangat terbatas (diferensiasi ). Dalam proses ini, perusahaan harus memastikan bahwa strategi penentuan posisi dan diferensiasi yang dimaksud dikomunikasikan kepada pelanggan secara efektif untuk mendapatkan hasil yang dimaksudkan.

Referensi:
1. “Posisi produk.”Inc.com. N.P., 29 Nov. 1970. Web. 20 Apr. 2017.
2. “Contoh strategi pemosisian merek."Chron.com. Chron.com, 24 September. 2011. Web. 20 Apr. 2017.
3. “Strategi penentuan posisi merek.”Equibrand | Konsultasi Pemasaran | Branding | Digital | Inovasi. N.P., N.D. Web. 20 Apr. 2017.
4. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. “Efek dari strategi penentuan posisi merek pada persepsi merek dan kategori konsumen: beberapa wawasan dari penelitian skema.Jurnal Penelitian Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
5. “Branding vs. Posisikan: Apa bedanya?Blog branding pribadi - menonjol dalam karier Anda. N.P., N.D. Web. 20 Apr. 2017.