Perbedaan antara penentuan posisi produk dan penentuan posisi merek

Perbedaan Utama - Penentuan posisi produk vs penentuan posisi merek
 

Perbedaan utama antara penentuan posisi produk dan penentuan posisi merek adalah itu Penentuan posisi produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara mengkomunikasikan atribut produk ke pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan sedangkan Posisi merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan sehubungan dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Posisi produk dan penentuan posisi merek difokuskan pada perolehan ruang dalam pikiran pelanggan, yang sangat penting karena banyak pengganti yang tersedia di pasar. Betapa berhasil perusahaan dapat memposisikan dirinya secara langsung mempengaruhi profitabilitas dan kelangsungan hidup jangka panjang dari bisnis.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu penentuan posisi produk
3. Apa itu posisi merek
4. Perbandingan Berdampingan - Posisi Produk vs Posisi Merek
5. Ringkasan

Apa itu penentuan posisi produk?

Posisi Produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara mengkomunikasikan atribut produk terbaik ke pelanggan target berdasarkan kebutuhan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana perusahaan ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Penentuan posisi produk sangat penting bagi perusahaan skala besar yang menawarkan banyak produk dalam kategori yang sama. Ini membantu perusahaan semacam itu untuk memenuhi berbagai kebutuhan di pasar target mereka dengan memberikan berbagai pilihan dan meminimalkan kanibalisasi pasar (produk dari perusahaan yang sama bersaing satu sama lain untuk mengakuisisi pelanggan).

E.G. Coca Cola Company menawarkan sejumlah produk di bawah kategori minuman ringan, dan setiap produk berbeda dalam hal logo, rasa dan pelanggan target.

• Coca Cola - Ini adalah produk perusahaan utama perusahaan dan menggunakan teknik pemasaran massal (volume penjualan tinggi) dan menargetkan pelanggan muda
• Minute Maid - Minute Maid ditargetkan untuk pelanggan yang sadar kesehatan yang ingin mengkonsumsi minuman dengan energi alami
• Jempol ke atas- Coca Cola menghubungkan minuman ringan ini dengan pelanggan yang energik dan suka beruntung yang suka mengambil risiko

Posisi produk memastikan bahwa pelanggan tetap loyal terhadap produk perusahaan karena portofolio produk memenuhi semua kesenjangan kebutuhan di pasaran dengan menawarkan berbagai produk dan meninggalkan sedikit ruang untuk produk pesaing.

Apa itu posisi merek?

Posisi merek mengacu pada peringkat yang dimiliki merek perusahaan sehubungan dengan persaingan dalam pikiran pelanggan. Tujuan utama dari penentuan posisi merek adalah untuk menciptakan kesan unik dari merek dalam pikiran pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk mengidentifikasi, dan lebih memilihnya daripada kompetisi dan mengkonsumsi merek.

Sebelum melangkah lebih jauh ke dalam diskusi ini, mari kita lihat perbedaan antara branding dan penentuan posisi. Latihan branding difokuskan pada membedakan merek melalui logo merek, atribut dan esensi sedangkan penentuan posisi adalah strategi pemasaran yang dilakukan untuk memperoleh ruang dalam pikiran pelanggan. Untuk memposisikan merek, perusahaan harus terlebih dahulu memutuskan kelompok target pelanggan yang bersedia mengkonsumsi merek mereka; Ini akan membantu untuk menyimpulkan di mana pasar yang harus 'sesuai' merek. Ini disebut sebagai 'Strategi penentuan posisi merek'dan menunjukkan bagaimana perusahaan menginginkan pelanggan untuk memahami merek mereka.

Ini dapat dipahami melalui peta penentuan posisi merek yang menunjukkan persepsi konsumen tentang merek perusahaan versus merek yang bersaing di atribut yang penting bagi pelanggan. Tujuan dari strategi penentuan posisi adalah memungkinkan perusahaan untuk menyoroti area tertentu di mana mereka dapat mengungguli kompetisi. Dengan demikian, untuk memutuskan posisi mereka sendiri, perusahaan harus memiliki gagasan berbeda tentang penentuan posisi merek pesaing mereka juga.

E.G. Diagram berikut menunjukkan peta penentuan posisi merek mobil di mana merek mobil dibagi menjadi 4 kategori utama sebagai,

• Berkelas dan konservatif
• Berkelas dan sporty
• Praktis dan konservatif
• Praktis dan sporty

Gambar 1: Strategi penentuan posisi merek di pasar mobil

Posisi merek sangat penting sehubungan dengan apa yang diperjuangkan perusahaan. Dengan demikian, cara perusahaan memposisikan merek dan mengomunikasikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak membingungkan. Selanjutnya, begitu merek diposisikan, penting untuk mempertahankan hal yang sama tanpa menodai nama merek. Misalnya, di peta di atas, Audi diposisikan sebagai merek yang mahal dan berkelas. Jika Audi memutuskan untuk meluncurkan seri dengan harga murah, ini akan memberikan citra merek campuran dan nilai merek dan reputasi akan menderita sebagai hasilnya.

Apa perbedaan antara penentuan posisi produk dan penentuan posisi merek?

Ringkasan - Penentuan posisi produk vs penentuan posisi merek

Perbedaan antara penentuan posisi produk dan penentuan posisi merek terutama tergantung pada apakah perusahaan berfokus pada mengelola dan mempromosikan portofolio produk perusahaan (penentuan posisi produk) atau berupaya membangun nama merek perusahaan (pemosisian merek). Mungkin ada banyak produk dengan satu nama merek, dan masing -masing harus dikelola secara berbeda. Dalam proses ini, perusahaan harus memastikan bahwa citra merek yang jelas dan konsisten dikomunikasikan kepada pelanggan setiap saat.

Referensi
1. “10 manfaat teratas dari penentuan posisi produk.”Yourarticlelibrary.com: Perpustakaan Generasi Berikutnya. N.P., 15 Apr. 2015. Web. 20 Apr. 2017.
2. “Posisi produk.”Inc.com. N.P., 29 Nov. 1970. Web. 20 Apr. 2017.
3. Sujan, Mita, dan James R. Bettman. “Efek dari strategi penentuan posisi merek pada persepsi merek dan kategori konsumen: beberapa wawasan dari penelitian skema.Jurnal Penelitian Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
4. “Branding vs. Posisikan: Apa bedanya?Blog branding pribadi - menonjol dalam karier Anda. N.P., N.D. Web. 20 Apr. 2017.