Perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar

Perbedaan Utama - Penelitian Pasar vs Intelijen Pasar
 

Riset pasar dan kecerdasan pasar adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Namun, ruang lingkup dan arti keduanya berbeda satu sama lain. Strategi pemasaran adalah aspek penting bagi bisnis untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, dan dengan demikian, riset pasar yang memadai dan kecerdasan pasar harus dilakukan untuk mendapatkan manfaat maksimal dari strategi pemasaran. Perbedaan utama antara riset pasar dan kecerdasan pasar adalah bahwa riset pasar adalah proses sistematis untuk mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu sedangkan intelijen pasar adalah informasi yang penting bagi pasar bisnis, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan berdasarkan informasi untuk dipahami Aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis.

ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu riset pasar
3. Apa itu Intelijen Pasar
4. Perbandingan Berdampingan - Penelitian Pasar vs Intelijen Pasar
5. Ringkasan

Apa itu riset pasar?

Penelitian pasar didefinisikan sebagai proses sistematis untuk mengumpulkan dan menganalisis data yang relevan dengan strategi pemasaran tertentu. Penelitian pasar melibatkan penelitian tentang ukuran, lokasi, dan susunan pasar produk. Melakukan penelitian pasar menyeluruh menjadi vital dalam keadaan di bawah ini.

• Mengembangkan kategori produk atau produk baru
• Memasuki pasar baru
• Mengembangkan strategi periklanan baru

Metode Penelitian Pasar

Mengumpulkan data yang berhasil mempengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan metode di bawah ini dapat digunakan.

• Survei

Survei adalah metode yang paling banyak digunakan dan paling nyaman untuk mengumpulkan data untuk riset pasar. Ini adalah metode pengumpulan data kuantitatif di mana daftar pertanyaan yang dicetak atau tertulis dengan pilihan jawaban disajikan kepada pelanggan. Survei membantu peneliti pasar untuk menjangkau sampel besar pelanggan untuk mendapatkan data.

Hasil survei dapat digunakan untuk pengambilan keputusan yang efektif karena sejumlah besar data dapat dikumpulkan.

• Diskusi satu ke satu wawancara dan kelompok fokus

Ini adalah metode kualitatif untuk mengumpulkan data yang akan memungkinkan peneliti pasar untuk mengajukan pertanyaan tentang pengalaman produk, harapan pelanggan, dan saran mereka. Meskipun sangat berguna, wawancara satu ke satu dan diskusi kelompok fokus memakan waktu untuk dilaksanakan.

• Tes produk

Di sini, pelanggan potensial diberi kesempatan untuk mencoba produk secara gratis, dan pandangan mereka ditanyakan. Ini adalah metode yang sangat sukses karena pelanggan berinteraksi langsung dengan produk.

E.G., Menurut grafik di bawah ini, Kellogg's adalah pemimpin pasar di pasar sereal AS dengan pangsa 34%. Pangsa pasar General Mills adalah 31% dan perusahaan berusaha menjadi pemimpin pasar. Manajemen percaya bahwa jika mereka meningkatkan jumlah rasa yang tersedia, mereka dapat menangkap lebih banyak pangsa pasar. Untuk mengidentifikasi rasa baru mana yang harus diperkenalkan, perusahaan memutuskan untuk melakukan riset pasar dan mengumpulkan data melalui survei

Gambar 01: Kategorisasi Pasar Sereal di AS

Apa itu Intelijen Pasar?

Intelijen Pasar adalah informasi yang relevan dengan pasar perusahaan, dikumpulkan dan dianalisis untuk membuat keputusan berdasarkan informasi untuk memahami aspek -aspek seperti peluang pasar dan potensi bisnis. Intelijen pasar membantu perusahaan untuk memutuskan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Dengan demikian, terbukti bahwa kecerdasan pasar adalah konsep yang lebih luas daripada riset pasar di mana pendekatan riset pasar tergantung pada kecerdasan pasar. Kecerdasan Pasar Tidak hanya mengakui saling ketergantungan dari empat P dalam pemasaran (produk, promosi, harga, dan tempat) tetapi prototipe yang saling ketergantungan dengan cara yang memungkinkan perusahaan untuk mempertimbangkan berbagai opsi dan risiko terkait terkait.

Melanjutkan dari contoh di atas, dengan melihat grafik di atas mengenai pasar sereal di AS, General Mills dapat memahami potensi pasar mereka (perusahaan hanya berjarak 3% dari menjadi pemimpin pasar) dan dapat mengevaluasi opsi untuk memilih opsi terbaik. Dua opsi potensial adalah,

1. Terlibat dalam kampanye iklan yang agresif untuk secara langsung bersaing dengan Kellogg
2. Memperoleh bagian dari merek sereal lain dan meningkatkan pangsa pasar

Gambar 02: Hubungan data, informasi, dan kecerdasan

Apa perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar?

Ringkasan - Penelitian Pasar vs Intelijen Pasar

Perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar tergantung pada dampaknya pada strategi pemasaran dan kontribusinya untuk mencapai tujuan pasar. Penelitian pasar menyediakan berbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran sementara intelijen pasar memberikan wawasan dan interpretasi situasional sehingga perusahaan dapat mengantisipasi strategi mana yang akan digunakan. Setelah perusahaan memahami potensi pasar melalui intelijen pasar, ia dapat mengembangkan rencana untuk mengimplementasikan tindakan yang diperlukan.

Referensi
1. Staf, Investopedia. “Riset Pasar.”Investopedia. N.P., 06 Mei 2016. Web. 02 Mei 2017.
2. “Metode pengumpulan data untuk riset pemasaran.”Yourarticlelibrary.com: Perpustakaan Generasi Berikutnya. N.P., 15 Apr. 2015. Web. 02 Mei 2017.
3. Goutham Matta, Asosiasi Mahasiswa Senat-Stout Mahasiswa di University of Wisconsin-Stout. “Sereal dan kemasan produknya.”LinkedIn Slideshare. N.P., 02 Des. 2015. Web. 02 Mei 2017.
4. 31 Mei 2016 / Justine Brown. “Wawasan Pasar."Apa perbedaan antara riset pasar dan kecerdasan pasar? N.P., N.D. Web. 02 Mei 2017

Gambar milik:
1. Hubungan antara data, informasi dan kecerdasan. Oleh u.S. Kepala Staf Gabungan JP2-0, Domain Publik, melalui Wikimedia