Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar
Perbedaan Utama - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan utama antara pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah bahwa pengembangan produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada sedangkan strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Pengembangan produk dan pengembangan pasar adalah dua kuadran dalam matriks pertumbuhan Ansoff yang menunjukkan empat cara di mana perusahaan dapat berkembang dan tumbuh. Itu dikembangkan oleh h. Igor Ansoff pada tahun 1957 dan digunakan secara luas oleh sejumlah perusahaan. Dua kuadran lainnya dalam matriks pertumbuhan adalah penetrasi dan diversifikasi pasar.
ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Pengembangan Produk
3. Apa itu Pengembangan Pasar
4. Perbandingan berdampingan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
5. Ringkasan
Apa itu Pengembangan Produk?
Pengembangan produk adalah strategi di mana bisnis mengembangkan produk baru atau kategori produk dan memasarkannya di pasar yang ada, i.e. ke basis pelanggan yang sama. Jenis strategi ini dapat diimplementasikan dengan sukses oleh perusahaan terkenal yang memiliki nama merek yang mapan karena pelanggan, umumnya, tidak ragu untuk membeli produk dari merek terkenal. Selanjutnya, dengan memberikan lebih banyak opsi pembelian kepada pelanggan, perusahaan dapat membatasi mereka dari pembelian produk pesaing. Pengembangan produk melibatkan biaya penelitian dan pengembangan yang signifikan karena kebutuhan untuk memperkenalkan produk inovatif dan unik untuk menangkap pelanggan.
E.G. Perusahaan Coca-Cola sangat berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan telah memperkenalkan sejumlah minuman ringan baru dengan rasa yang berbeda seperti Vanilla Coca-Cola dan Fanta Icy Lemon. Selanjutnya, perusahaan juga telah memperkenalkan kategori minuman ringan baru seperti Minute Maid dan Jempol.
Gambar 01: Vanilla Coca -Cola - Contoh Pengembangan Produk
Waktu untuk memasarkan adalah aspek penting yang harus dipertimbangkan perusahaan sesuai dengan strategi pengembangan produk. Produk baru harus tersedia di pasaran karena dan saat pelanggan membutuhkannya. Ini secara khusus berlaku untuk produk teknologi seperti ponsel di mana pesaing terus -menerus memperkenalkan versi baru.
Apa itu Pengembangan Pasar?
Pengembangan pasar adalah strategi pertumbuhan yang mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. Strategi pengembangan pasar dapat diimplementasikan terutama dengan cara -cara berikut.
- Memasuki pasar geografis baru
Ini adalah strategi yang terutama diadopsi oleh perusahaan multinasional untuk memperluas bisnis mereka. Memperluas ke pasar geografis baru membutuhkan investasi yang signifikan dan analisis yang tepat dari pasar potensial sebelum melakukan investasi awal karena ini adalah cara ekspansi bisnis yang berisiko. Terkadang memasuki pasar geografis baru dapat dibatasi di beberapa negara. Dalam hal ini, perusahaan dapat mempertimbangkan merger atau usaha patungan untuk memasuki pasar tersebut.
E.G. Starbucks, untuk memperluas jangkauan global mereka, masuk ke Timur Tengah dan Afrika Selatan .
Gambar 02: Starbucks Afrika Selatan - Contoh Pengembangan Pasar
- Menargetkan pelanggan baru di segmen baru
Jika segmen pelanggan baru dapat diperoleh untuk produk yang sudah ada, ini sama dengan pengembangan pasar.
E.G. Setelah produk bayi Johnson menjadi pilihan populer bagi bayi, perusahaan mulai mengiklankan produk untuk orang dewasa di bawah tagline “Terbaik untuk yang terbaik untuk Anda."
Apa perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar?
Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar | |
| Pengembangan Produk adalah strategi yang berfokus pada pengembangan produk baru di pasar yang ada. | Strategi pengembangan pasar mengidentifikasi dan mengembangkan segmen pasar baru untuk produk yang ada. |
| Mempertaruhkan | |
| Risiko tinggi di industri di mana ada sejumlah pesaing yang menawarkan produk serupa. | Risiko tinggi terlibat jika perusahaan memasuki pasar di mana ada banyak perusahaan mapan. |
| Biaya yang signifikan | |
| Penelitian dan pengembangan adalah biaya yang paling signifikan dalam pengembangan produk. | Pengembangan pasar harus dikenakan biaya yang signifikan dalam bentuk riset pasar. |
Ringkasan - Pengembangan Produk vs Pengembangan Pasar
Perbedaan antara pengembangan produk dan pengembangan pasar tergantung pada apakah produk baru ditawarkan ke pasar yang ada (pengembangan produk) atau apakah produk yang ada diperkenalkan ke pasar baru (pengembangan pasar). Strategi yang cocok untuk diadopsi untuk ekspansi tergantung pada strategi perusahaan sementara kedua strategi memiliki manfaat dan keterbatasan mereka sendiri. Baik pengembangan produk dan strategi pengembangan pasar membutuhkan keuangan yang signifikan dan tidak mudah dipraktikkan oleh perusahaan dengan skala terbatas. Penilaian yang tepat dari target pasar, selera dan preferensi pelanggan dan sifat kompetisi harus diperiksa secara menyeluruh sebelum berinvestasi dalam kedua strategi mana pun.
Referensi
1. “Menggunakan riset pasar untuk mengembangkan rangkaian produk - studi kasus Britania Raya Coca -Cola.”Pengembangan Produk - Menggunakan Riset Pasar untuk Mengembangkan Jajaran Produk - Coca -Cola Raya Inggris | Studi dan Informasi Kasus Britania Raya Coca-Cola | Studi Kasus Bisnis. N.P., N.D. Web. 02 Mei 2017.
2. “Cara Memilih Strategi Pengembangan Pasar.”Onstrategy. N.P., N.D. Web. 01 Mei 2017.
3. “Strategi Pengembangan Pasar."Ansoff Matrix - Strategi Pengembangan Pasar. N.P., N.D. Web. 02 Mei 2017.
Gambar milik:
1. Vanilla Coca Cola oleh Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), melalui Flickr
2. Starbucks Rosebank di Afrika Selatan oleh Starbucks.com
