Perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk

Perbedaan Utama - Campuran Pemasaran vs Produk
 

Perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk cukup signifikan. Untuk memulainya, sebuah organisasi pada dasarnya membutuhkan produk yang perlu dijual untuk mendapat untung. Suatu produk dapat merujuk pada elemen berwujud (produk) atau elemen tidak berwujud (layanan). Strategi pemasaran dijalankan menggunakan elemen taktis yang terkait dengan fungsi pemasaran. Campuran produk dan bauran pemasaran adalah bagian dari kerangka kerja taktis ini.Itu perbedaan utama Antara campuran pemasaran dan campuran produk adalah itu Campuran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup serangkaian taktik pemasaran lengkap ketika Campuran produk hanya mengacu pada beberapa elemen dari variabel produk dari seluruh bauran pemasaran. Meskipun lebar konsep -konsep ini berbeda, keduanya digunakan untuk implementasi strategi pemasaran yang efektif dan untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Sekarang, kita akan melihat konsep -konsep ini secara individual yang akan ditindaklanjuti dengan perbedaan di antara mereka.

Apa itu Campuran Pemasaran?

Campuran Pemasaran adalah istilah luas yang terdiri dari fungsi pemasaran yang penting. Campuran pemasaran dapat didefinisikan sebagai "serangkaian campuran yang direncanakan dari alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya". Kombinasi yang tepat dari variabel bauran pemasaran direncanakan sesuai dengan arahan pemasaran utama dan strategi perusahaan dari organisasi tersebut. Performa yang diinginkan campuran pemasaran adalah untuk mendorong permintaan dari akhir pelanggan.

Padahal, bauran pemasaran tetap menjadi bagian rumit dari pemasaran selama berabad -abad, istilah ini awalnya dibahas oleh presiden Asosiasi Pemasaran Amerika Neil Borden pada tahun 1953. McCarthy diperluas tentang hal ini dan merinci setiap aspek campuran pemasaran. Sejak itu, ini banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia. Awalnya, bauran pemasaran dirinci terdiri dari empat p. Itu empat ps adalah produk, tempat, harga, dan promosi. Atribut individual dari setiap subelement adalah seperti di bawah ini:

• Produk mengacu pada elemen berwujud atau tidak berwujud yang memuaskan dan memenuhi kebutuhan pelanggan. Misalnya, mobil adalah produk yang memenuhi kebutuhan transportasi. Elemen produk dapat terdiri dari variabel seperti kualitas, variasi, desain, fitur, pengemasan, layanan gratis dan nama merek.
• Tempat Cukup mengacu pada taktik distribusi. Itu adalah aktivitas yang membuat produk tersedia untuk pelanggan. Kenyamanan diharapkan dari sudut pandang pelanggan. Variabel tempat adalah saluran, cakupan, transportasi, logistik, dan lokasi.
• Harga adalah jumlah yang bersedia dibayar pelanggan untuk memperoleh produk untuk memenuhi kebutuhannya. Harga akan mencakup variabel seperti diskon, syarat kredit, mode pembayaran, harga daftar, dll.
• Promosi adalah fungsi mengkomunikasikan fitur dan manfaat produk kepada pelanggan. Penjualan pribadi, promosi penjualan, periklanan, pemasaran langsung dan hubungan masyarakat adalah alat yang digunakan dalam menciptakan kesadaran dan membujuk pelanggan untuk membeli.

Kemudian, keempat PS diperpanjang 7 ps, terutama untuk mencakup aspek layanan tidak berwujud. Tiga elemen ekstra adalah bukti fisik, rakyat, Dan proses. Pada tahun 1990, Lauterborn menekankan bahwa empat PS lebih ke arah aspirasi penjual dan tidak mencerminkan aspirasi pelanggan. Jadi, dia berkembang 4 cs yang tadi Keinginan pelanggan, biaya, kenyamanan, Dan Komunikasi. Oleh karena itu, istilah, bauran pemasaran telah melihat evaluasi kritis secara terus menerus, telah dikembangkan dan disempurnakan.

Apa itu campuran produk?

Campuran produk adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka. Campuran produk dapat disebut sebagai bermacam -macam produk juga. Suatu organisasi dapat memiliki lini produk tunggal atau berganda. Jika beberapa produk ditawarkan, itu mungkin campuran produk terkait atau tidak terkait. Misalnya, jika produsen menawarkan produk alat tulis dan tas sekolah, itu terkait karena keduanya digunakan untuk tujuan yang sama. Jika perusahaan menjual produk dan deterjen stasioner, itu tidak terkait.

Campuran produk berisi empat dimensi yang di bawah ini:

• Lebar: Jumlah lini produk yang dijual organisasi.
• Panjang: Jumlah total produk dalam bauran produk organisasi. (Misalnya jika 5 produk dalam dua merek ada, panjang produknya adalah 10).
• Kedalaman: Jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat berupa ukuran, rasa, atau karakteristik pembeda lainnya. (Misalnya jika produk dijual dalam tiga paket berat yang berbeda dan dalam dua rasa, produk tertentu memiliki nilai kedalaman enam.)
• Konsistensi: Tingkat kesamaan antara lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, harga, saluran pasokan, media periklanan, dll.

Campuran produk adalah subkategori bauran pemasaran karena secara langsung terkait dengan variabel produk.

Apa perbedaan antara bauran pemasaran dan bauran produk?

Definisi Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:

Campuran Pemasaran: Rangkaian campuran yang direncanakan dari alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang digunakan organisasi untuk mencapai hasil yang diinginkan dari audiens targetnya

Produk campuran: Ini adalah jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan mereka.

Karakter dari Campuran Pemasaran dan Campuran Produk:

Luasnya:

Campuran Pemasaran: Campuran Pemasaran adalah istilah yang lebih luas yang mencakup serangkaian taktik pemasaran lengkap (produk, tempat, harga & promosi).

Produk campuran: Campuran produk hanya mengacu pada beberapa elemen variabel produk dari seluruh bauran pemasaran.

Kepentingan strategis:

Campuran Pemasaran: Campuran pemasaran diberikan jauh lebih penting daripada campuran produk.

Produk campuran: Campuran produk memiliki kepentingan dan paparan yang sangat rendah untuk organisasi dibandingkan dengan bauran pemasaran.

Kombinasi:

Campuran Pemasaran: Kemampuan untuk menggabungkan variabel (produk, tempat, harga & promosi) di level yang diperlukan untuk mencapai tujuan strategis dengan bauran pemasaran.

Produk campuran: Campuran produk hanya dapat diputar dengan lini produk dari suatu organisasi. Jadi, tidak memiliki kemampuan kombinasi.

Secara keseluruhan, bauran produk adalah bagian dari bauran pemasaran. Kombinasi bauran pemasaran yang benar akan membahas campuran produk yang tepat yang cocok untuk organisasi.