Perbedaan antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran
Perbedaan Utama - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
Perbedaan utama antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran adalah itu Strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan Rencana pemasaran adalah serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; Saya.e., bagaimana mencapai strategi yang diinginkan. Ada hubungan yang kuat antara keduanya di mana strategi pemasaran adalah dasar dari rencana pemasaran. Jika dikelola secara efektif, pemasaran dapat memberi perusahaan keunggulan kompetitif. Dengan demikian, perusahaan harus memberikan waktu dan upaya yang cukup untuk mengembangkan strategi pemasaran dan rencana pemasaran yang efektif.
ISI
1. Ikhtisar dan Perbedaan Utama
2. Apa itu Strategi Pemasaran
3. Apa itu rencana pemasaran
4. Perbandingan berdampingan - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
5. Ringkasan
Apa itu Strategi Pemasaran?
Strategi adalah tindakan yang dilakukan untuk mencapai tujuan tertentu. Dengan demikian, strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran. Perusahaan mungkin memiliki berbagai tujuan pemasaran seperti, untuk menjadi pemimpin pasar atau memiliki kehadiran pemasaran global. Apa yang harus dilakukan perusahaan untuk mendapatkan keadaan yang diinginkan adalah strategi pemasaran yang harus mereka adopsi.
E.G., Perusahaan H adalah produsen cokelat yang berlokasi di Belgia yang menjual cokelat secara nasional dan memiliki pangsa pasar terbesar ke -5 di pasar manisan di Eropa. Perusahaan sedang berusaha meningkatkan pangsa pasar; Namun, merasa sulit untuk melakukannya di pasar lokal karena persaingan yang parah. Akibatnya, perusahaan memasuki salah satu negara tetangganya, Belanda. Dengan melakukan kampanye pemasaran besar -besaran, perusahaan percaya bahwa itu akan dapat menjadi produsen cokelat terbesar ke -4 di Eropa.
Sebuah perusahaan, untuk memutuskan strategi pemasaran, harus terlebih dahulu memahami situasi perusahaan saat ini (di mana perusahaan sekarang?). Analisis SWOT adalah alat yang baik bagi organisasi untuk memahami situasi saat ini. Ini adalah alat yang berguna dalam mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan internal perusahaan, serta peluang dan ancaman eksternal.
| Aspek swot | Contoh |
| Kekuatan | Perusahaan ini kaya uang tunai, dengan demikian memiliki dana yang memadai untuk dibelanjakan pada kampanye pemasaran |
| Kelemahan | Fasilitas produksi saat ini tidak akan memadai untuk memenuhi peningkatan permintaan karena kampanye pemasaran, sehingga perusahaan harus menyewakan lebih banyak pabrik |
| Peluang | Cokelat Belgia memiliki reputasi yang sangat baik untuk rasa dan kualitas, sehingga perusahaan akan dapat menikmati lebih banyak keuntungan |
| Ancaman | Merek -merek cokelat Swiss dan Prancis didirikan di Belanda, oleh karena itu mungkin ada pelanggan yang loyal untuk merek negara masing -masing |
Apa itu rencana pemasaran?
Rencana pemasaran adalah serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; Saya.e., bagaimana mencapai strategi pemasaran.
Proses perencanaan pemasaran
Langkah -langkah berikut harus dipertimbangkan dalam membangun rencana pemasaran.
- Jelaskan target pasar
Pasar target harus dianalisis untuk usia, jenis kelamin, pendapatan, dan preferensi pelanggan. Pasar harus disegmentasi berdasarkan komponen di atas untuk memahami kelompok pelanggan yang mungkin menarik bagi produk perusahaan.
E.G., Melanjutkan dari contoh di atas, Perusahaan H menargetkan pelanggan dari segala usia; Dengan demikian, menawarkan berbagai jenis cokelat seperti cokelat susu dan cokelat putih terutama untuk pelanggan muda dan cokelat mentah dan cokelat pahit untuk pelanggan yang lebih tua (lebih sedikit gula).
- Buat daftar tujuan pemasaran
Tujuan pemasaran yang ingin dicapai perusahaan harus ditentukan secara kuantitatif untuk menilai pencapaiannya.
E.G., Rencana pemasaran adalah untuk periode 2 tahun di mana penjualan diperkirakan akan naik 25% untuk setiap enam bulan.
- Kembangkan Strategi Komunikasi Pemasaran
Langkah ini sangat penting dan berurusan dengan taktik yang digunakan untuk mewujudkan tujuan pemasaran. Berbagai taktik dapat digunakan seperti iklan dan hubungan masyarakat untuk tujuan ini.
E.G. Perusahaan H berencana untuk melakukan iklan televisi dengan menekankan fakta bahwa 'cokelat Belgia adalah yang terbaik dalam kualitas'
- Tetapkan Anggaran Pemasaran
Tujuan pemasaran apa pun tidak dapat dicapai tanpa alokasi sumber daya yang tepat; Dengan demikian, anggaran pemasaran yang mencantumkan pendapatan dan pengeluaran yang diperkirakan harus disiapkan.
E.G., Seluruh latihan pemasaran diperkirakan menelan biaya € 120.000 dan menghasilkan pendapatan € 180.000; Dengan demikian, menghasilkan keuntungan € 60.000
Gambar 01: Komunikasi Pemasaran Digital semakin banyak digunakan oleh perusahaan untuk menjangkau pelanggan sebagai bagian dari rencana pemasaran mereka.
Apa perbedaan antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran?
Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran | |
| Strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran. | Rencana pemasaran adalah serangkaian tindakan yang diterapkan untuk mewujudkan strategi pemasaran; Saya.e., bagaimana mencapai strategi pemasaran. |
| Ketergantungan | |
| Strategi pemasaran tergantung pada tujuan pemasaran. | Rencana pemasaran tergantung pada strategi pemasaran. |
| Cakupan | |
| Strategi Pemasaran adalah aspek luas yang berfokus pada apa yang harus dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran. | Rencana Pemasaran mengoperasionalkan strategi pemasaran dalam batasan yang ditentukan; Dengan demikian, itu sempit dalam ruang lingkup dibandingkan dengan strategi pemasaran. |
Ringkasan - Strategi Pemasaran vs Rencana Pemasaran
Perbedaan antara strategi pemasaran dan rencana pemasaran adalah bahwa strategi pemasaran dapat dijelaskan sebagai tindakan untuk mencapai tujuan pemasaran sedangkan rencana pemasaran menetapkan langkah -langkah tentang bagaimana mencapai strategi pemasaran. Pemasaran adalah cara mengkomunikasikan detail tentang produk dan layanan perusahaan. Strategi dan rencana pemasaran yang inovatif dapat menghasilkan keuntungan besar bagi perusahaan. Namun, downside dari upaya seperti itu juga umum dalam bisnis di mana raksasa korporasi seperti Pizza Hut, Burger King, dan Dr. Lada juga gagal dalam beberapa upaya pemasaran mereka.
Referensi
1.Danau, Laura. “Apa yang membuat strategi pemasaran berbeda dari rencana pemasaran?" Keseimbangan. N.P., N.D. Web. 03 Mei 2017.
2.Staf Pengusaha Media, Inc. “Gunakan 5 langkah ini untuk membuat rencana pemasaran." Pengusaha. N.P., 24 Feb. 2015. Web. 03 Mei 2017.
3.”Lima contoh kegagalan kampanye pemasaran merek besar."Milis, arahan penjualan, Blog Pemasaran Langsung: US Data Corporation. N.P., 01 Agustus. 2013. Web. 03 Mei 2017.
Gambar milik:
1."Social-Media-419944 960 720" oleh Kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia
